“酒香不怕巷子深”这一理念在医药领域不适用。大型制药企业每年都需要投入大量资金用于产品的广告宣传，这笔花费动辄上亿美元，尤其在全球畅销药品中。
据Vivvix统计，制药公司2022年的广告支出将近81亿美元，这个数字与2021年基本持平。
2022年位居广告支出榜首的依然是赛诺菲/再生元的Dupixent（度普利尤单抗），但费用金额下降：2021年Dupixent（度普利尤单抗）以5.239亿美元高居榜首，2022年这一费用降至4.91亿美元。
2022年制药公司广告支出方面的明显动作，还包括Humira（阿达木单抗）的激流勇退：多年来第一次没有跻身广告支出榜前10名，这个创造了无数辉煌的超级重磅炸弹药物广告费用，在2021年还高居排行榜第3名。
修美乐逐渐式微后，AbbVie果断将广告费用移花接木至其新宠Rinvoq（乌帕替尼）上：Rinvoq的广告费用从2021年的第四名跃升到2022年的第二名。AbbVie的另一款产品Skyrizi（瑞莎珠单抗）则占据了2022年第4名的排位。
2022年药品广告支出排行榜TOP10如下：
TOP1：4.91亿美元
Dupixent（度普利尤单抗）
赛诺菲/再生元
IL-4-和IL-13-阻断单克隆抗体
2022年广告支出：4.91亿美元
图片来源：MountainsideMedical
上文提及，赛诺菲/再生元的Dupixent此次蝉联榜首，但比2021年少投入了3300万美元。
赛诺菲和再生元对于Dupixent的高期待很容易理解，该药2022年销售额达到87亿美元，拥有治疗皮炎、哮喘、慢性鼻-鼻窦炎伴鼻息肉病、嗜酸性粒细胞性食管炎和结节性痒疹等多种适应症的许可。
TOP2：4.259亿美元
Rinvoq（乌帕替尼）
艾伯维
JAK抑制剂
2022年广告支出：4.259亿美元
图片来源：AbbVie官网
AbbVie的王牌药物修美乐，由于生物类似药的威胁而逐渐式微，因此AbbVie将开发重点转移到了Rinvoq身上。Rinvoq在2022年为AbbVie带来了25.2亿美元的收入。与2021年相比，Rinvoq在2022年的所有广告支出几乎翻了一番，从2.367亿美元增至4.259亿美元。
AbbVie寄希望于Rinvoq能够弥补Humira的销售损失，他们预计Rinvoq的销售峰值将达到75亿美元。
TOP3：3.706亿美元
Entyvio（维得利珠单抗）
武田
克罗恩病和溃疡性结肠炎单克隆抗体
2022年广告支出：3.706亿美元
图片来源：Drugs.com
武田的Entyvio已上市近十年，并获得FDA批准用于克罗恩病和溃疡性结肠炎。作为当家花魁，其2021年为武田带来了39亿美元的收入。
有意思的是，武田并没有严重依赖美国的DTC广告来推广Entyvio，而是另辟蹊径地选择将其3.706亿美元中的大部分用于电视广告之外的促销，提高人们对于炎症性肠病的认识。
TOP4：2.289亿美元
Skyrizi（利生奇组单抗）
艾伯维
IL-23抑制剂
2022年广告支出：2.289亿美元
图片来源：AbbVie
AbbVie的Skyrizi是该制药公司继Rinvoq之后的第二款新型免疫学药物，也是继修美乐之后的第二大热卖药物。
TOP5：1.856亿美元
NurtecODT（Rimegepant）
Biohaven/辉瑞
CGRP受体拮抗剂
适应症：偏头痛
2022年广告支出：1.856亿美元
图片来源：ContractPharma
2022年5月，Biohaven被长期合作伙伴辉瑞以116亿美元的价格收购。辉瑞认为，在未来几年内，CGRP抑制剂（Nurtec就是其中之一）治疗偏头痛药物的市场份额，将从5%增长到40%。
TOP6：1.802亿美元
Ozempic（诺和泰）
诺和诺德
注射用GLP-1
2型糖尿病药物
2022年广告支出：1.802亿美元
图片来源：诺和诺德官网
2022年Ozempic升至糖尿病药物领域广告支出排行榜的首位。诺和诺德在2022年下半年加强了Ozempic的广告宣传。
TOP7：1.672亿美元
Rybelsus（口服索马鲁肽）
诺和诺德
口服GLP-1
2型糖尿病药物
2022年广告支出：1.672亿美元
图片来源：Pharmacy4U
继诺和诺德2021年将口服糖尿病药物Rybelsus的广告支出增加近两倍之后，2022年其预算又回落到了最低水平。
诺和诺德2021年在Rybelsus的广告上花费了3.076亿美元。而2022年Rybelsus甚至在诺和诺德内部都已经不再是广告投入最大的糖尿病药物：Ozempic的支出超过了Rybelsus。
虽然诺和诺德减少了在Rybelsus上的广告支出，但并未减缓该药物的发展势头。2022年，Rybelsus的销售额增长了一倍多。
目前，诺和诺德是糖尿病药物领域广告巨头，在Rybelsus和Ozempic上投资近3.5亿美元。2022年跻身糖尿病药物领域广告支出前10名的另一款药物是BoehringerIngelheim和EliLilly的Jardiance。
TOP8：1.586亿美元
Jardiance（恩格列净）
勃林格殷格翰/礼来
2型糖尿病和心力衰竭药物
2022年广告支出：1.586亿美元
图片来源：FiercePharam
就2022年的广告支出而言，Jardiance是唯一能够与诺和诺德的Ozempic和Rybelsus比肩的糖尿病药物，勃林格殷格翰和礼来投入巨资，巩固SGLT2抑制剂Jardiance在同类产品中的领跑者地位。2022年Jardiance的收入增长39%，首次突破20亿美元大关。
TOP9：1.569亿美元
Cibinqo（阿布昔替尼）
辉瑞
口服中重度湿疹药
2022年广告支出：1.569亿美元
图片来源：辉瑞官网
辉瑞的Cibinqo为每日口服JAK1抑制剂，于2022年初在美国获得批准，其广告费用也迅速跻身前10名。
辉瑞的Cibinqo在头对头湿疹试验中击败了赛诺菲和再生元的重磅炸弹Dupixent。辉瑞看重Cibinqo的巨大潜力，认为其每年的销售额可以冲击30亿美元。如果Cibinqo不辜负辉瑞的期望，它很快就会在公司的最畅销药物名单中攀升，成为下一个重磅炸弹。
TOP10：1.366亿美元
Botox（结晶A型肉毒素）
Allergan（已被艾伯维收购）
具有美容和治疗用途的肉毒杆菌毒素、偏头痛
2022年广告支出：1.366亿美元
图片来源：PremierAesthetics
保妥适（Botox）是一种减少皱纹的药物，艾伯维为其投入了1.366亿美元的广告费用。随着竞争的加剧，艾伯维预测今年BotoxCosmetic的销售额为25亿美元，略低于2022年的26亿美元。
Ref.
Adam,B.Thetop10pharmadrugadspendersfor2022.FiercePharma.01.05.2023.
