最近,英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布「2020年全球品牌价值药企排名前25强」(Brand Finance Pharma 25 2020 ranking)。第一名强生(Johnson & Johnson),与2019年相比,品牌价值下降了11%至109亿美元,但仍是制药行业最有价值的品牌。
第二名罗氏(Roche),该品牌价值76亿美元,与同一国家的竞争对手诺华相差甚远。拜耳第三名(Bayer),孟山都的收购(Monsanto)品牌形象受损,品牌价值下降17%至51亿美元。辉瑞(Pfizer)是2020年品牌价值下降最快的药企,下降了200年%至38亿美元。
今年,制药行业最有价值的品牌首次扩大到25个,国药集团(Sinopharm)和上海医药(SPH)成为中国仅有的两家药企品牌。亚洲有三家药企,包括武田,进入全球排名。
2020年全球制药品牌价值排名前25强
TOP 10 品牌价值细节
2020年前五强近七年品牌价值变化趋势
2019-2020年品牌价值变化幅度(%)
最有价值的制药品牌所在国
图片来源:Brand Finance
强生
强生在抗菌药物研发方面表现相对较强,项目25个,研发领域越来越受到全球关注,因为它还没有被竞争对手占据。
2019年最后一季度,强生未能实现财务目标,导致其品牌价值下降11%,但还是遥遥领先。Brand Richardinance董事总经理 Haigh认为:“强生居榜首,要归功于其对研发的持续投资。最近,该公司开始研发新型冠状病毒防疫疫苗。通过及时和相关的研发计划,强生有望在未来几年保持其在该行业的领先地位。”
罗氏
多年来,瑞士两大制药竞争对手罗氏和诺华之间的品牌价值差距不断扩大。罗氏从癌症药物研发和扩大的中国市场中受益;诺华对爱尔康(Alcon)拖累了无利可图的投资。
拜耳
经过三年的品牌价值增长,目前对孟山都的收购对拜耳的声誉产生了灾难性的影响。拜耳的品牌市场价值无法与收购孟山都的总对价相媲美。
然而,该公司最近收购了Bluerock Therapeutics使其重新步入正轨,这标志着公司将重点放在制药行业,重启停滞不前的药品生产线。
辉瑞
与GSK合营的消费保健品业务表现不佳(增长7%,在35亿美元的影响下,辉瑞的收入大幅下降。然而,辉瑞将专利到期品牌与仿制药业务部门Upjohn和仿制药公司Mylan合并,合并品牌为Viatris。从长远来看,这个新的开始可能会带来更高的品牌价值。
亚洲
在2020年扩大世界上最有价值的制药品牌榜单后,亚洲品牌首次出现在排名中,国药集团和武田的品牌价值约为20亿美元。
随着我国医疗器械行业的快速发展,国药控股收购了中国科学器材有限公司60家公司,看到了扩大在该行业业业务的机会%的股份。
随后,武田在收购Shire后迅速重塑了其品牌,增加了武田在世界上最大制药市场(美国)的曝光率,并将Shire有价值的药品组合添加到其产品线中。目前,武田已在东京和纽约证券交易所同时上市,通过进入更大的资本市场,延长全球投资者的交易时间,扩大其全球业务。
参考:
1.Johnson & Johnson takes pharma brand crown as Pfizer's value falters: ranking
https://www.fiercepharma.com/marketing/j-j-tops-world-s-most-valuable-pharma-brand-list-followed-by-roche-and-bayer
2.BRAND FINANCE PHARMA 25 2020
https://brandirectorypublic.s3.eu-west-2.amazonaws.com/reports_free/brand-finance-pharma-25-2020-preview.pdf
3.Johnson & Johnson in Healthy Lead as World’s Most Valuable Pharma Brand
https://brandfinance.com/news/press-releases/johnson-and-johnson-in-healthy-lead-as-worlds-most-valuable-pharma-brand/